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旅游市场动态

旅游营销|无文创,不旅游,台湾文创为何这么火?

发布日期:2018-02-27
  无文创,不旅游,台湾文创为何这么火?对中国传统文化的坚守、传承和创新,多讲品牌故事,用情感制造溢价

  近年来,以台湾、日本、欧洲为核心的文创之旅正在悄然兴起,而台湾——这座肩负起中国传统继承之路与未来发展之道的宝岛,无疑是文创之旅的首选地。一家低调的咖啡馆、一碗街头的小吃、一首简单的民谣,都留存着历史缩影。她的美,更在于跨越了朝代的更迭,回首过去,念想将来。在淡水老街艺人的浅吟低唱里,寻觅历史遗韵;在汉声巷的朗朗书声里,坚守传统精华;在不打烊的诚品书店,翻阅繁华都市日益稀缺的人文情怀。

  台湾文创为何这么火
  根本——对中国传统文化的坚守、传承和创新

  台湾一直坚持沿用繁体字,如此强调传统文化的行为,无疑是一种文化坚守和传承的体现。在学习日本、美国的经验中,保留了传统中国的文化之根,并善于将中国传统文化创造性地加以转化,体现在文化、艺术、产业各个方面。
  如今,台湾文化已经形成了一种社会文化,一种全民文化,今天的台湾人大多都给人一种儒雅、有礼的感觉,这种文化性格渗入到产业或事业上,也让台湾的产品或商品含有一种文化精神和内涵。这就是为什么大家到台湾旅游,最受触动的不是它有什么独特景观,不是它有什么产业规模,而是它营造的文化氛围和传达出来的文化精神。

台湾文创

  战略——突出自身特色,强调产品个性
  寻找独具差异性的产品,哪怕只做一个产品,也要力求做精做强。例如台湾的双人徐杂酱面,他们用极简的黑白风格来包装传统美食,以高品质的食材与独特的料理而闻名。凭着对产品的深入挖掘和专注专一,以及前瞻性的战略布局,逐渐发展成为了O2O模式的时尚餐饮品牌?;褂邪⒃止ぴ?,从各国进口千元起价的贵族肥皂到有机商店土法炼制的药草肥皂,从原汁原味的乡镇农会商品到时尚新贵的文化创意产业,专注于手工肥皂的阿原硬是走出了一条大道。

台湾文创为何这么火

  品牌——静心寻找灵感,创意产品包装
  文创需要好产品,更需要好的包装,一个符合产品同时贴心客户的包装,才是构建营销价值的前提。台湾的文创品牌,喜欢“走心”,一个小小的细节和创意,便能让顾客惊喜、满意。例如采用原住民纺织的特色花布作为包装材质,可以让产品充满了浓浓的文化气息;用古朴的牛皮纸制成传统口袋状外形,搭配上纸藤封口手柄,或者配上白色棉纸以及传统书法文字撰写,便可传达出古朴自然的品牌形象。

台湾文创为何这么火

  沟通——多讲品牌故事,用情感制造溢价
  品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质,当下营销的关键,是要会讲打动人心的好故事。“掌生谷粒”是台湾知名农产品品牌,其品牌创始人、文案高手程昀仪说过,“台湾,是懂得生活的人所走出来的一条道路,我们的核心价值在于创价,所以目前我做到的是,看到了米、看到了茶、看到了花蜜、看到了酒。米,我们要为台湾依旧美好的人事地物掌声鼓励;茶,我们要向台湾的高山流水致敬。”如此精辟的品牌解读,使看起来是、摸起来是、吃起来是农产品的掌生谷粒,呈现给消费者的就不只是农产品而已了。

台湾文创为何这么火

  然而,台湾文创之美,似乎并非一般人能寻,没有专业的引导和深入的考察,人们只能徒留表面,略知皮毛。她的美,要如何探寻?
  技之美:卧虎藏龙竹山镇
  地处浊水溪南岸、清水溪东岸的竹山镇,有着“前山第一城”之称。外人或许只知道这里历史古迹成群,山清水秀,风景优美。却不知竹山镇亦是人杰地灵,陈景林、陈培泽等工艺大师便卧虎藏龙于此。
  上世纪80年代,陈景林先生迷上了染织。为此,他辞去大学教师的工作,在中国西南少数民族地区进行了长达十年的“田野采风”,考察和纪录当地的染织绣及服饰工艺。20多年前,他和夫人创办了以研究带动教学与产品设计的自营机构——“天染工坊”,专业从事染织工艺的纤维材质、天然染料、染织技术研究,其个人创意作品、教学专著和天然染织布料屡获行业大奖,被博物馆收藏。形之美、色之雅、质之优、技之精、用之当、史之观,美仑美奂,令人叹为观止.

  景之美:乘坐“时光机器”的淡水老街
  距离台北市约一个小时车程之处,有个名叫淡水的小镇,历史上曾为台湾第一大港。淡水镇浪漫风情,而淡水老街也沉淀为北台湾最具特色的老街之一。沿着淡水河流,街上游客熙来攘往,街头艺人在风中轻启朱唇,轻拈画笔,仿佛岁月不曾在这里留下任何颓然的印记。
  2007年,周杰伦导演的处女作《不能说的秘密》大火。电影正是取景周董的家乡淡水镇,古典的街沿,练琴房的老楼,以及洒满阳光的走廊……周杰伦用近乎诗意的风格展示了淡水的风景,与影片中的音乐和爱情相得益彰。

台湾文创为何这么火

台湾文创为何这么火

  宿之美:决不能错过的美丽民宿
  一段美好台旅必是从入住当地优质民宿开始的。而位于苗栗三义的卓也小屋,是决不可错过的美丽民宿。
  圆形围墙的谷仓套房是卓也小屋的最大标记。以竹材、茅草搭建的房间,就如早期的台湾农家一样,纯朴自然。一路走来,山水围绕,卓也小屋便隐于林间,让人远离烦嚣,亲近自然。更有房间建于水上,清凉舒适。水上栖息着各种小动物,推开窗户就能看见鸭子在房间周围游泳,真是难得的田园体验。
  晚上,游客还可以尝到主人自家菜园种植的新鲜蔬菜。为?;せ肪?,主人更是以建材废料、枯木、竹段为薪材,以大灶蒸炊红龟粿,让游客一尝台湾农村的美味。
  蓝色的扎染布是当地客家人的标志。卓也小屋亦种有蓝草,用传统的方法做染料制作工艺。游客可以来到小屋的草木染坊,亲手染制一件独一无二的工艺品,一尝传统扎染的乐趣。

台湾文创为何这么火

  这样的台湾,何以不美?这样的台湾文创,何以不火?

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旅游营销|无文创,不旅游,台湾文创为何这么火?
  无文创,不旅游,台湾文创为何这么火?对中国传统文化的坚守、传承和创新,多讲品牌故事,用情感制造溢价

  近年来,以台湾、日本、欧洲为核心的文创之旅正在悄然兴起,而台湾——这座肩负起中国传统继承之路与未来发展之道的宝岛,无疑是文创之旅的首选地。一家低调的咖啡馆、一碗街头的小吃、一首简单的民谣,都留存着历史缩影。她的美,更在于跨越了朝代的更迭,回首过去,念想将来。在淡水老街艺人的浅吟低唱里,寻觅历史遗韵;在汉声巷的朗朗书声里,坚守传统精华;在不打烊的诚品书店,翻阅繁华都市日益稀缺的人文情怀。

  台湾文创为何这么火
  根本——对中国传统文化的坚守、传承和创新

  台湾一直坚持沿用繁体字,如此强调传统文化的行为,无疑是一种文化坚守和传承的体现。在学习日本、美国的经验中,保留了传统中国的文化之根,并善于将中国传统文化创造性地加以转化,体现在文化、艺术、产业各个方面。
  如今,台湾文化已经形成了一种社会文化,一种全民文化,今天的台湾人大多都给人一种儒雅、有礼的感觉,这种文化性格渗入到产业或事业上,也让台湾的产品或商品含有一种文化精神和内涵。这就是为什么大家到台湾旅游,最受触动的不是它有什么独特景观,不是它有什么产业规模,而是它营造的文化氛围和传达出来的文化精神。

台湾文创

  战略——突出自身特色,强调产品个性
  寻找独具差异性的产品,哪怕只做一个产品,也要力求做精做强。例如台湾的双人徐杂酱面,他们用极简的黑白风格来包装传统美食,以高品质的食材与独特的料理而闻名。凭着对产品的深入挖掘和专注专一,以及前瞻性的战略布局,逐渐发展成为了O2O模式的时尚餐饮品牌?;褂邪⒃止ぴ?,从各国进口千元起价的贵族肥皂到有机商店土法炼制的药草肥皂,从原汁原味的乡镇农会商品到时尚新贵的文化创意产业,专注于手工肥皂的阿原硬是走出了一条大道。

台湾文创为何这么火

  品牌——静心寻找灵感,创意产品包装
  文创需要好产品,更需要好的包装,一个符合产品同时贴心客户的包装,才是构建营销价值的前提。台湾的文创品牌,喜欢“走心”,一个小小的细节和创意,便能让顾客惊喜、满意。例如采用原住民纺织的特色花布作为包装材质,可以让产品充满了浓浓的文化气息;用古朴的牛皮纸制成传统口袋状外形,搭配上纸藤封口手柄,或者配上白色棉纸以及传统书法文字撰写,便可传达出古朴自然的品牌形象。

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  地处浊水溪南岸、清水溪东岸的竹山镇,有着“前山第一城”之称。外人或许只知道这里历史古迹成群,山清水秀,风景优美。却不知竹山镇亦是人杰地灵,陈景林、陈培泽等工艺大师便卧虎藏龙于此。
  上世纪80年代,陈景林先生迷上了染织。为此,他辞去大学教师的工作,在中国西南少数民族地区进行了长达十年的“田野采风”,考察和纪录当地的染织绣及服饰工艺。20多年前,他和夫人创办了以研究带动教学与产品设计的自营机构——“天染工坊”,专业从事染织工艺的纤维材质、天然染料、染织技术研究,其个人创意作品、教学专著和天然染织布料屡获行业大奖,被博物馆收藏。形之美、色之雅、质之优、技之精、用之当、史之观,美仑美奂,令人叹为观止.

  景之美:乘坐“时光机器”的淡水老街
  距离台北市约一个小时车程之处,有个名叫淡水的小镇,历史上曾为台湾第一大港。淡水镇浪漫风情,而淡水老街也沉淀为北台湾最具特色的老街之一。沿着淡水河流,街上游客熙来攘往,街头艺人在风中轻启朱唇,轻拈画笔,仿佛岁月不曾在这里留下任何颓然的印记。
  2007年,周杰伦导演的处女作《不能说的秘密》大火。电影正是取景周董的家乡淡水镇,古典的街沿,练琴房的老楼,以及洒满阳光的走廊……周杰伦用近乎诗意的风格展示了淡水的风景,与影片中的音乐和爱情相得益彰。

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  圆形围墙的谷仓套房是卓也小屋的最大标记。以竹材、茅草搭建的房间,就如早期的台湾农家一样,纯朴自然。一路走来,山水围绕,卓也小屋便隐于林间,让人远离烦嚣,亲近自然。更有房间建于水上,清凉舒适。水上栖息着各种小动物,推开窗户就能看见鸭子在房间周围游泳,真是难得的田园体验。
  晚上,游客还可以尝到主人自家菜园种植的新鲜蔬菜。为?;せ肪?,主人更是以建材废料、枯木、竹段为薪材,以大灶蒸炊红龟粿,让游客一尝台湾农村的美味。
  蓝色的扎染布是当地客家人的标志。卓也小屋亦种有蓝草,用传统的方法做染料制作工艺。游客可以来到小屋的草木染坊,亲手染制一件独一无二的工艺品,一尝传统扎染的乐趣。

台湾文创为何这么火

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